Positioning dan Marketing MIX dalam Manajemen Pemasaran

# POSITIONING #

Universitas Negeri Jakarta, 20 April 2011. Perkuliahan kali ini akan membahas tentang Positioning yang dijelaskan oleh Dosen Amril Muhammad, SE., M.Pd. Beliau menjelaskan tentang Positioning, positioning ialah bagaimana kita meletakan atau menempatkan jasa atau produk yang ingin dijual sesuai dengan sasaran.

Dalam Positioning terdapat dua aspek, (1) Competitive Advantage, (2) Communicating and Delivering. Yang dimana dalam competitive advantage terdapat empat unsur, yaitu ; product, service, personel, dan image. Sedangkan communicating and delivering merupakan proses menyampaikan barang dari produsen ke konsumen, dan biasanya akhir-akhir ini terjadi kurangnya rasa puas konsumen terhadap pengiriman barang ini, seperti terjadinya perbedaan barang saat memesan dan diterima (online shop), proses pengiriman yang membutuhkan waktu yang lama, dan terjadinya kebohongan atau penipuan yang sering terjadi belakangan ini.

# Marketing MIX #

Didalam marketing mix terdapat empat komponen, (1) produk, yang sudah diketahui direport perkuliahan ini sebelumnya yaitu segala sesuatu (barang atau jasa) yang dapat diperjualbelikan dan yang ditawarkan dipasar. (2) price, (3) place, (4) promotion.

(1)   Produk :

      > Consumer produk, yaitu barang yang sudah dinikmati sendiri. Contoh : membeli pakaian yang diperuntukan dipakai sendiri.

1.      Convenience, merupakan barang yang dibeli terus menerus seperti manusia membutuhkan makan atau sandang pangan (dibeli terus menerus).

2.      Shopping product, yaitu adanya pemilihan dalam membeli barang (selectif).

3.      Specialty product, yaitu pembelian barang dihari tertentu atau musim tertentu seperti membeli paying disaat musim hujan, membeli kue dan baju muslim saat lebaran idul fitri.

4.      Unsought, yaitu membeli barang dikarnakan ikut-ikutan (trend). Biasanya dilatarbelakangi oleh trik diskon dari penjual.

      > Industrial produk, barang-barang yang dibeli untuk bisnis atau dijual kembali. Contoh : beli pakaian untuk dijual.

Konsumen biasanya mempunyai alas an dalam membeli barang:

PRODUCT ATTRIBUTES – BRAND – PACKAGING – LABELING – PRODUCT SUPPORT SERVICE

1.      Product Attributes, kelengkapan peralatan maupun produk

#  Qualitas; daya tahan atau durralibity, kehandalan produk, presicion (tampilan > manis, cantik, enak dilihat), easy of operation (kemudahan pengoprasian), repair, dan other value attribute (pemilihan barang sesuai keinginan) seperti membeli sesuai tanggal lahir atau tanggal special.

#   Features

#   Design (sporty, feminine).

2.      Brand, nama itu penting sebagai tanda dan symbol.

#   Brand Equity, memilih merk yang sesuai.

#  Brand Sponsor, dalam brand sponsor ada induknya. Contoh : RCTI – MNC – Global TV, UNILEVER – odol – sabun, dll.

#  CO Brand, merupakan merk bersama, menggunakan merk iternasional untuk memperluas pasar.  Contoh : AQUA (lokal) – DANONE (internasional).

3.      Packaging (container dan wrapper)

4.      Labeling. Contoh : VIRO – AQUA, ODOL – PEPSODENT, TRANSJAKARTA - BUSWAY

5.      Product Support Service. Contoh : membeli handphone ada tempat servicenya dan compatible dengan aplikasi lainnya.

Demikian hasil report perkuliahan manajemen pemasaran jasa pendidikan.

DINDA HABSYAH – 1445096075

MANAJEMEN PENDIDIKAN NONREG 2009